Jste v obraze ohledně změn na Facebooku? Zajímá vás, které aktualizace na Facebooku jsou důležité pro marketéry a majitele firem?
V tomto článku zkoumáme změny na Facebooku, které ovlivňují vaše marketingové strategie.
1. Meta Reklamy
Nástroje pro Rozpočet Reklam na Facebooku a Instagramu
Meta představuje novou funkci plánování rozpočtu pro reklamy, která umožňuje reklamníkům optimalizovat výdaje pro očekávané skoky v provozu nebo akce. Reklamníci nyní mohou nastavit vyšší denní rozpočty během období vrcholových prodejů, jako je Black Friday nebo jiné akce. Po skončení akčního období se rozpočet automaticky vrátí zpět na původní denní částku, aniž by bylo nutné manuálně nastavovat.
Můj závěr: Toto je velký pokrok! Dříve jsme mohli vybírat pouze časy a dny, kdy reklamy běžely. Nyní můžete při vyšších víkendových prodejích přidělit vyšší rozpočty na víkendy podle poptávky. To bude také užitečné pro prodejní události.
Funkce Násobku Nabídek
Meta testuje novou funkci násobku nabídek pro Advantage+ nákupní kampaně, která umožňuje reklamníkům zvýšit nabídky pro konkrétní cílové skupiny, které považují za velmi cenné. Cílem je poskytnout reklamníkům větší kontrolu nad nabídkami, aby mohli optimalizovat výdaje na své nejcennější zákazníky v rámci automatizovaných kampaní Advantage+. Zvýšením nabídek pro strategické cílové skupiny mohou reklamníci získat více konverzí ze svých ideálních segmentů.
Reklamní a Připomínkové Reklamy
Aby pomohla majitelům firem prodávat více slevovými a promo kódy během vánoční sezóny, Meta umožňuje více reklamodárcům v USA, Velké Británii, Kanadě a Austrálii využívat reklamy na slevy. Více reklamodárců bude moci používat připomínkové reklamy a nahrávat kreativní materiály pro reklamy v Ads Manager. Navíc lze připomínkové reklamy nyní umístit do Instagram Stories.
2. Bezreklamní Předplatné na Facebooku a Instagramu
Podle zprávy Wall Street Journal zkoumá Meta placený model měsíčního předplatného pro bezreklamní verze Facebooku a Instagramu v Evropské unii. Plán by účtoval zhruba €10 měsíčně za přístup z počítače nebo €13 na mobil za každý účet. Další propojené účty by stály navíc.
Můj závěr: Chápeme, že nové evropské zákony o ochraně osobních údajů vážně omezují cílenou reklamu. Ale odborník na reklamy na Facebooku, Allie Bloyd, si myslí, že přechod na předplatné je unáhlená reakce, která by se mohla vymstít.
Jistě, někteří uživatelé mohou platit za bezreklamní zážitek. Ale většina lidí je v pořádku s relevantními reklamami, zejména pokud jsou personalizované a užitečné. Reklamy jsou součástí toho, co dělá sociální média volným a dostupným pro všechny.
Místo podléhání protireklamnímu narrativu by měla Meta spustit masivní kampaň, která ukazuje všechny výhody personalizovaných reklam a pomáhá lidem vidět, jak jejich data zlepšují uživatelský zážitek - nejde jen o vytlačení firemních zisků.
3. Více Osobních Profilů
Meta nyní umožňuje lidem vytvářet více osobních profilů, každý s jedinečným zpravodajským kanálem, aby uživatelé mohli organizovat a segmentovat svou přítomnost na Facebooku.
Můj závěr: Dříve bylo zakázáno mít více osobních profilů na Facebooku podle Meta a účty s více profily riskovaly pokuty nebo uzavření. Nyní Meta přechází k povolení a podporování oddělených profilů, aby lidé mohli tvořit různé obchodní a osobní přítomnosti.
Obchodně zaměřený profil může navazovat profesionální kontakty, připojovat se k odvětvovým skupinám a vidět relevantní reklamy. Lze vytvořit i více profilů, které pomohou segmentovat zájmy a komunity s přizpůsobenými profily zaměřenými na koníčky, rodinný život a profesní sítě.
Více profilů na Facebooku by mohlo vytvořit nové marketingové příležitosti skrz segmentaci. Pro firmy mohou oddělené profily cílit na různé publikum, podobně jako specializované firemní vizitky. Agentury se specializací mohou přizpůsobit profily konkrétním odvětvím k shromažďování relevantní inspirace.
Zatímco existují kreativní použití, přijetí závisí na vnímané užitečnosti a úsilí a většina jednotlivců si pravděpodobně nebude dělat starosti s vytvářením zcela nových profilů a sítí. Tato implementace ukáže, zda běžní uživatelé Facebooku chtějí věnovat čas vytváření specializovaných profilů, nebo zda budou spokojeni s jedním homogenním profilem.
4. Meta Ověřené Pro Obchodní Účty
Meta brzy umožní firmám zakoupit ověřené odznaky pro účty na Facebooku a Instagramu. Služba měsíčního předplatného stojí $22 pro jednu platformu nebo $35 pro obě. Ověřené firmy získávají výhody jako zabezpečení účtu, prioritní podporu a zvýšenou viditelnost ve vyhledávání. Další výhody jsou přizpůsobeny komerčnímu použití, včetně nástrojů pro zákaznický servis na WhatsApp.
5. Umělá Inteligence
Stickers Poháněné Umělou Inteligencí
Meta spouští stikery a nástroje pro úpravy poháněné umělou inteligencí na svých aplikacích během následujícího měsíce pro vybrané anglicky mluvící uživatele na Messengeru, Instagramu, Facebook Stories a WhatsApp.
Meta AI a AI Chatboty
Meta spouští nového asistenta s umělou inteligencí nazvaného Meta AI v beta verzi na Messengeru, Instagramu a brzy také na chytrých brýlích Ray-Ban a VR headsetu Quest. Zpočátku dostupná ve Spojených státech poskytuje Meta AI informace v reálném čase a generuje fotorealistické obrázky na základě textových podnětů během několika sekund.
Kromě toho Meta uvádí 28 chatbotů s umělou inteligencí s jedinečnými osobnostmi, včetně některých s hlasem celebrit, jako jsou Snoop Dogg, Tom Brady a Naomi Osaka.
Můj závěr:Tyto boty mají poskytovat pokročilý konverzační zážitek pomocí jedinečných digitálních osobností, ale vztahy mezi reálnými vzory a jejich AI postavami se zdají křehké. Bot Snoop Dogg není jednoduše virtuální verzí rappera. Místo toho Meta každému udělila změněnou osobnost, která volně souvisí s jejich lidským protějškem.
To vytváří otázky ohledně účelu a přitažlivosti personalizovaných chatbotů. Lidé obvykle používají umělou inteligenci z pragmatičtějších důvodů - získat informace rychle a efektivně. Konverzace mezi skutečnými lidmi obvykle působí autentičtěji. Fiktivní osobnosti by mohly působit jako klišé nebo zůstat bez odezvy.
Na druhou stranu digitální postavy umožňují možnosti zábavy. I když nejsou realistické, výrazné osobnosti umožňují kreativní vyprávění a uživatelské zážitky. A mohou být zábavnější než generický informační asistent.
Zůstává nejasné, zda tyto chatboty s umělou inteligencí získají významnou podporu uživatelů. Testování jejich funkcí ukáže, zda personalizované boty poskytují užitečné služby nebo pouze novinku. Meta sází na to, že virtuální identity udrží uživatele ponořené. Čas ukáže, zda se to vyplatí, nebo zda lidé dávají přednost umělé inteligenci bez umělých osobností.